Y cuanto más populares son estos formatos entre los anunciantes, más páginas están interesadas y más aumenta el volumen, al mismo tiempo que los CPMs. Además, los vendedores de inventario se sienten cada vez más atraídos por estos formatos que se concentran en una serie de espacios populares y pueden segmentarse de forma más directa que los anuncios en display más tradicionales.

Según el CEO de SpotXchange, Mike Shehan, estos formatos ayudan a poner a páginas y vendedores de publicidad en una misma dirección, ya que buscan las mismas audiencias. “Hay mucho margen de compresión; es caro lanzar cualquier campaña online. Cuando haces una compra en televisión [tradicional], es una transacción más sencilla”. En cambio, en el panorama online los distintos actores acaban encontrándose con un montón de empleados distintos asociados a cada transacción. “Si puedes eliminar algún coste automatizándo0lo, el lado de la compra gravitará en torno a ello”, añadió Shehan.